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5月份，山东知名农产品区域公用品牌的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份79家山东知名农产品区域公用品牌的INC指数平均值为415.34，与4月相比传播影响力均值增长0.21%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的夏津椹果，上涨19名；下降最多是无棣金丝小枣，下降25名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是日照绿茶、烟台大樱桃、平阴玫瑰、菏泽牡丹、烟台苹果、金乡大蒜、莱阳梨、崂山茶、沂源苹果、章丘大葱，其中排名上涨最多是的烟台大樱桃，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是高青黑牛，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东知名农产品区域公用品牌全部品牌的INC指数均值为415.34，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.571，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.27，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，多数品牌的信息传播数量能够得到保障，基本上能够有效地触达用户，信息所覆盖的媒体渠道数量基本能够得到保障；建议各品牌可以在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让信息数量再上台阶，从而提高品牌知名度。

13家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有41家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有21家。仍有4家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。5月份，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.26，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分品牌在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障；如何才能让传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划，首先要提高信息内容本身价值和质量，然后精心制作，力争吸引眼眼球，最终提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有2个，即日照绿茶、莱阳梨。13家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即烟台大樱桃、平阴玫瑰、菏泽牡丹、烟台苹果、金乡大蒜、崂山茶、沂源苹果、章丘大葱、高青黑牛、蒙阴蜜桃、苍山大蒜、鱼台大米、峄城石榴，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有27家。有5家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。5月份，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.69，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，大部分品牌通过搜索引发的关注度非常低，甚至有不少品牌没有被搜索关注，建议各品牌应从品牌传播的各个方面进行全方位检查，提高知名度，吸引关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即日照绿茶。13家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台大樱桃、平阴玫瑰、菏泽牡丹、烟台苹果、金乡大蒜、崂山茶、章丘大葱、栖霞苹果、肥城桃、大泽山葡萄、平邑金银花、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡，说明在本区域内有一定知名度。有65家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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